从目前市场认知度而言，高端奢侈白酒品牌**反应只有茅台，五粮液。其他品牌相比较茅五而言，仍然显得不是一个档次。
而观察茅台，五粮液在刚刚过去的白酒市场中的表现，其市场情况有以下特点：
1，在白酒销量**谷期，茅台的终端价格及销售额始终压五粮液一头。（市场表现为茅台在整个白酒寒冬期维持出厂价不变，而五粮液在硬挺价格失败后，大幅降低了出厂价。）
2，在渠道利润方面，茅台在寒冬期基本维持了渠道顺价销售，而五粮液的价格倒挂则是五粮液渠道在整个寒冬期的难言之痛。
3，相对于茅台因产量有限主打茅台主牌为主，五粮液因副牌繁多（高峰期在集团有登记的副牌超过一千种）品牌拉动力相较茅台更为弱势。
五粮液品牌价值的之所以能飞速提升，**重要的优势来自于五粮液悠久的历史、独特的酿造工艺以及过硬的产品品质。此外，品牌价值的提升还同时得益于五粮液在过去一年里不断加强与消费者对话，重塑品牌形象所做出各种的努力。五粮液品牌价值的提升与五粮液业绩的提升相辅相成。
